Top Móbile 2020

13 COMO CHEGAR AO TOPO Segmento Pesquisas detalha metodologia do Prêmio Top Móbile S er uma das marcas mais lembradas do setor moveleiro não é para qualquer empresa. Pesquisar e apresentar o resultado de uma pre- miação top of mind é o objetivo da Segmento Pesquisas que, a pe- dido da Alternativa Editorial/Revista Móbile, executa essa tarefa desde a criação da premiação em 2006. As marcas que estão na cabeça dos clientes é o mais importante nível de lembrança de uma marca, sendo a primeira a ser evocada naturalmente. A partir da pergunta “Qual a primeira marca que você lembra quando eu digo... o nome da categoria?”, obtém-se as respostas que decifram quais empresas são as mais relevantes de determinado segmento e categoria. Metodologia Por Thiago Rodrigo O Prêmio Top Móbile 2020, mesmo neste ano diferente de tudo, continuou realizando 920 entrevistas por telefone com o responsável pelo setor de compras das empresas. A pesquisa quantitativa de opinião tem um ques- tionário estruturado com apenas questões abertas. Os entrevistados foram 520 lojistas e 400 fabricantes selecionadas após sorteio aleatório sistemático em uma relação de nomes de empresas que atuam no setor moveleiro nacional. Elas foram distribuídas em todo o ter- ritório nacional e feitas com empresas de diferentes portes (veja no info- gráfico). O período de aplicação foi o mês de março para os Fornecedores e de março a maio com os lojistas.