Top Móbile 2023

8 PESQUISA DE LEMBRANÇA Confira como é a metodologia do prêmio e como foi feito as averiguações da Segmento Pesquisas para o Top Móbile 2023 O Prêmio Top Móbile chega à maioridade ao completar 18 anos de história. Desde 2006, a Alternativa Editorial/Revista Móbile, cria- dora e promotora do reco- nhecimento das marcas mais lembradas do setor moveleiro, averiguam as empresas que estão na cabeça de seus clientes por meio da Segmento Pesquisas, empresa de Porto Alegre (RS). Alcançar o top of mind não é tarefa fácil e para medi-la é feita apenas uma pergunta: “Qual a primeira marca que você lembra quando eu digo... o nome da categoria?”. A res- posta dita naturalmente como a primeira que vem à cabeça é aquela que está na mente do cliente de forma inconsciente. Para conhecer as marcas mais lembradas pelos lojistas e fabricantes do setor moveleiro brasileiro, foram feitas 800 entrevistas por telefone com o responsável pelo setor de com- pras das empresas responden- tes. As questões abertas foram feitas no mês de maio com os fabricantes de móveis e de maio a junho com os lojistas. Foram 400 entrevistas para sa- ber as marcas mais lembradas em Fornecedores da Indústria e outras 400 em Fabricantes de Móveis. Os vencedores “Top Móbile” são alcançados com uma pesquisa quantitati- va de opinião em um questio- Por Thiago Rodrigo Metodologia nário estruturado com apenas questões abertas. Os respondentes foram obtidos a partir de um sorteio aleatório sistemático em uma relação de nomes de empresas que atuam no setor moveleiro em todo o território nacional. Há uma representatividade da amostra por região e porte, mas sempre variando as em- presas entrevistadas. A amostra definida pelos profissionais estatísticos da Segmento Pesquisas, foi abrangente. Para os fornece- dores, mais especificamente, foram ouvidas 50% indústrias